Marketing verde na construção civil: o caso de uma construtora imobiliária do Recife - PE

Abstract

As empresas modernas que visam o equilíbrio entre produção/consumo e proteção ambiental estão desenvolvendo métodos que permitam a sustentabilidade ecológica em toda cadeia produtiva, desde a aquisição dos insumos até o consumo final. O presente estudo tem como escopo explorar a prática do Marketing Verde na construção civil, a partir de um estudo de caso numa construtora imobiliária do Recife/PE. Assim, constatou-se que a empresa pesquisada tem plena consciência sobre a importância de preservar o meio ambiente, desempenhando um papel de equilíbrio, ao fazer o elo entre a produção/consumo e o meio ambiente.